Содержание[Скрыть]

Поздравляем читателей "defranm.ru"! В этой статье речь пойдет о рекламе в Интернете, так как успешный бизнес без рекламы в сети уже невозможен (грамотное продвижение поднимает на верхушку рейтинга товар или услугу).

Реклама в интернете позволяет охватить широкий круг аудитории. Такое количество людей больше нигде невозможно взять в современном мире, кроме как во всемирной паутине, которая уже затянула в свои сети огромное число пользователей.

  • какие виды рекламы в интернете существуют;
  • какой вид рекламы в сети выбрать для своих товаров и услуг.
  • сколько стоит онлайн-реклама (сравнительная таблица).

Особенности и отличия интернет-рекламы от традиционной 📌

В начале 2000-ых годов всемирная сеть подверглась мощному рекламному буму. Что побудило продавцов выставлять свои товары и услуги именно через Интернет?

Основная причина в том, что интернет перестал быть роскошью. Теперь он стал необходимой повседневностью, и как следствие произошел массовый прирост⇑ пользователей и времени нахождения их в сети.

В современном мире реклама в сети стала достойной заменой классическим видам продаж, да и в практичности она превзошла близких предшественников.

Интернет-реклама завоевала себе популярность благодаря современным программным технологиям, которые отслеживают эффективность продвижения.

Характерные отличия Интернет-рекламы следующие:

  1. Новый принцип информационного обмена с пользователем. Потенциальный покупатель вовлечен в процесс, теперь он не просто смотрит, а действует в соответствии с предлагаемым выбором: щелкает, переходит, отвечает, голосует.
  2. Рост↑ численности посетителей Интернет-ресурсов. Число постоянных посетителей только растет и тенденций к остановке или замедлению роста пока не имеет. Для Рекламодателей - это непочатый край потребителей их продукта.
  3. Возможность обращения к целевой аудитории. В Интернете не сложно найти и выделить согласно своих целей группу людей. Этот процесс получил название-таргетинг. Он отбирает будущих покупателей в зависимости от интереса, который они проявляют в сети. Таргетинг дает возможность пустить рекламу с большей результативностью, так как финансы на продвижение товаров и услуг тратятся строго в направлении действительно потенциальных клиентов.
  4. Возможность оценить работу рекламы. Сейчас можно воспользоваться целым рядом специальных программ, которые проведут анализ действенности рекламной компании и позволят вовремя отреагировать в соответствии с результатом.

Создание и продвижение рекламной кампании в Интернете

Система последовательных шагов при размещении рекламы в интернете, по сути, ничем не отличается от других рекламных мероприятий продвижения товаров и услуг (о том, что такое реклама, читайте здесь).

Основными этапами являются:

  1. Поиск покупателей - фундаментальная степень, от которой будет зависеть рентабельность всей компании. Для точности определения целевой аудитории не жалейте времени на всестороннее изучение этой области.
  2. Выбор инструментов, которые помогут достичь поставленных целей: формат, каналы и т. д. От размера рекламного бюджета будет зависеть масштабность всех освоенных мероприятий. Теперь уже, двигаясь в сторону своей целевой аудитории, необходимо определится с местами для размещения рекламных продуктов: видео блоков, баннеров, текстов и др.
  3. Запуск рекламной кампании, а в случае необходимости - проведение корректировки параметров.

Виды интернет рекламы -10 самых эффективных вариантов 📊

Рассмотрим виды и стоимость рекламы в Интернете, говоря только о тех ее категории, которые успешно функционируют на сегодняшний день.

1) Контекстнаяя

В настоящее время контекстную рекламу можно назвать наиболее подходящей для получения результата при минимальных вложениях.

Принцип работы: до потенциального покупателя приходят сообщения рекламного характера, сформированные в соответствии с его запросами по ключевым словам.

Здесь возможны 2 пути:

  1. На запрос посетителя сайта поисковик предлагает на выбор список сайтов, содержащих ключевые слова, но также всплывает и реклама по тематике которая интересует;
  2. Посетитель веб-страницы, что сотрудничает с рекламной сетью любого поисковика, встречает на ней рекламу, которая соответствует сайту и предыдущим его запросам. То, что недавно требовалось в системе, будет некоторое время предлагаться этой системой в виде рекламных объявлений, то есть будет запущен процесс таргетинга.

Преимуществами контекстного вида рекламы являются:

  • Выплаты за положительным итогом клика по ссылке;
  • Такая реклама в Интернете не выглядит сильно навязчивой, поэтому в меньшей степени отторгается пользователями;
  • Контекстнаяя реклама может быть очень бюджетной, 100 или 200 грн в день тоже могут дать хоть и средний, но результат;
  • Контекстные объявления можно настраивать в соответствии с потребностями рекламируемого товара/услуги;
  • Быстродействие;
  • Производительная система анализа работы размещенных рекламных продуктов.

Есть и недостатки для заказчиков подобной рекламы:

  • Быстродействие носит кратковременный характер. Чтобы число покупателей не приходило, необходимы постоянные вложения в рекламу;
  • Неправильно подобранные ключи в контекстной рекламе могут освоить немалый бюджет и не дать результата;
  • Сумму, потраченную на переход по ссылке, нельзя спланировать заранее, так как количество переходов - величина неизвестна;
  • Не всем предпринимателям подходит такой вид рекламы.

К основным особенностям контекстной рекламы относятся:

  1. Цена за переход по ссылке объявления составляется по аукционной схеме. Когда у рекламодателей одинаковые ключевые фразы, то в первых рядах будет реклама тех, кто внесет более высокую плату за клик.
  2. Цена кликов различается в зависимости от типа запросов. Например, один клик на запрос "вязаные игрушки" стоит 3-15 грн, в то время как «ПВХ окна» имеют цену намного выше – от 200 до 500 грн.
  3. Обычно ограничение по цене рекламы в поисковых системах автоматически выставляются только на максимум. У Яндекса такой цене будет - 700 грн. От рекламодателя нужно найти тот ценовой баланс, когда установленная цена обеспечит нужное количество переходов.

Наиболее популярной поисковой системой в Украине является Google. Здесь есть множество вариантов для разных кошельков. Подбор ключевых слов – очень востребованная функция в Гугл.Едвордс, которая выдает наиболее частые запросы, учитывая их число за определенный отрезок времени.

Можно также составить прогноз на среднюю стоимость клика, с учетом региона и отданных ключей. Даже если рекламодатель выбирает автоматические настройки, у него также остается много вариантов действия.

Google AdWords — размещение контекстной рекламы в Google. Имеет следующие характеристики:

  • Более гибкая система Google создает лучшие условия для более детальной настройки. Например, объединение рекламных продуктов в группы, для проведения отдельных кампаний для каждого;
  • Установка местности демонстрации рекламы, начиная от 1 километра обхвата территории. Возможность такой настройки радует рекламодателей, чьи объявления актуальны для определенной местности или даже микрорайона;
  • Цены на переход здесь меньше↓, как и конкуренция, а мест больше↑, хотя качество при этом страдает.

В итоге, делая сравнительный анализ 2-х этих систем, приходим к выводу, что российская рекламная система Яндекс более приспособлена для начинающих рекламодателей и КПД у нее выше↑, несмотря на большую стоимость за один клик. А вот Google AdWords дает места, где могут разгуляться только профессионалы контекстного вида рекламы.

2) Медийная или баннерная

Баннер вставляется на сайт в виде графического блока рекламы и является ссылкой на сайт рекламодателя. Кроме обычных картинок в баннерах применяют и анимации, небольшие мультфильмы.

При этом они еще и взаимодействуют с человеком. Например, отправляют пользователя на страницу рекламодателя или, как флеш-баннеры, после игры аккуратно преподносят информацию о товаре/услуге возможного клиента.

Как показывает практика, баннеры делятся на:

  • побуждающие к действию (переход на сайт и др.);
  • что создают осведомленность о торговой марке или бренде рекламодателя.

Цена баннерной рекламы состоит из таких параметров, как:

  • посещаемость сайта, где располагается баннер;
  • габариты непосредственно самого баннера;
  • отведенное для него место на ресурсе.

Оплата баннерной рекламы может быть:

  • за число демонстраций баннера;
  • за число кликов по блоку;
  • за время размещения баннера на каком-то ресурсе.

Цены на размещение баннеров имеют очень размытые границы – от 400 до 800 грн в месяц, а могут достигать даже десятков тысяч долларов.

Продуктивную работу баннерной рекламы можно ожидать только в случае качественного, привлекает внимание функционалу баннера.

3) Тизернаяя

Тизер (дразнилка) имеет сходство с баннером – это то же статистическая или динамическая реклама для размещения на интернет-ресурсах.

Но есть и существенная разница:

Тизер преподносит информацию косвенно, он будто приманивает посетителя для клика по нему. Этот вид рекламы довольно рискованный, так как много людей реагируют на него крайне негативно.

Размещение и оплата тизеров тоже мало отличаются от баннерной рекламы. Только мест для тизерной рекламы в несколько раз меньше↓, ибо сайты с репутацией не горят желанием открывать свои двери тизерам.

Кроме того, цена такой рекламы, обычно низкая↓, ведь изготовить тизер намного легче, да и качество особо никто не требует.

4) Таргетированная

Таргетированный вид рекламы нацелен на определенную группу людей в соцсетях: Вконтакте, Facebook, Одноклассники, Instagram. Соединение в одну группу заслуживают рекламные компании социальных сетей.

К отличительным особенностям таргетированной рекламы можно отнести:

  • рекламные места прямо на своей странице или в умышленно созданной группе, сообществе (без вложений);
  • обмен постами с рекламой между группами или сообществами (можно бесплатно или за деньги);
  • покупка мест для рекламы;
  • перепись записей в ходе конкурсов (здесь стоимость оговаривается цене призового фонда).

Реклама в соцсетях несет в себе массу преимуществ:

  1. не призывает потенциального покупателя оставлять свой ресурс;
  2. возможность общения в виде комментария или поставленного лайка;
  3. простота в размещении таких реклам (загрузка фото или просто текст).

Перечень популярных социальных сетей в Украине:

  • Фейсбук. Основоположник всех соцсетей.
  • Instagram. Это – картинки, фото и небольшие видео.
  • ВКонтакте. Зачастую цена назначается рекламодателем за каждую тысячу показов. Начальная цена - 1 грн и доходит до 3-8 грн.
  • Одноклассник. Социальная сеть для более старшего поколения, реклама онлайн подходит для данной целевой аудитории.

5) Push-сообщение

Данный вид рекламы появился относительно недавно, но уже активно используется во всем мире.

Push-сообщение - это всплывающие сообщения, которые разрабатывались в качестве напоминалок, но в итоге перешли в руки рекламодателей.

Суть таких сообщений – напоминать пользователю об обновлениях или изменениях в работе антивируса и т. д.

Есть сервисы, на которых можно внести оплату за рассылку подобных сообщений. Их работа заключается в следующем-пользователи оформляют подписки на рассылки, которые их интересуют, и им высылается краткое и информативное Push-уведомления.

Здесь главное не переборщить, чтобы не раздражать. Кроме того, важно придерживаться выбранной пользователем тематике, чтобы не причислили к спаму.

6) В мобильных приложениях

В основном для платформ iOs (iPhone/iPad) и Android. Большое количество пользователей подключили мобильный Интернет и установили себе на телефоны и планшеты столько приложений, сколько вмещают их устройства.

Владельцы программ-приложений к мобильным устройствам с охотой продают в них места для рекламы. А для пользователей просмотр такой рекламы - своего рода оплата за программу.

Видов мобильной рекламы очень много - это и подземные текстовые объявления и всплывающие при включении картинки. Иногда встречаются и дорогие видеоролики с большим бюджетом рекламной компании.

7) Видеоролики на YouTube

Количество просмотров некоторых роликов зашкаливают за миллионы. Такое число потенциальных клиентов выглядит очень заманчиво.

Но чтобы рекламу посмотрели как можно больше людей, место ее должно быть на каналах которые пользуются популярностью, а это дорого. Этот вид продвижения пускает выборки показов только целевой аудитории.

8) Всплывающие окна

Pop-Up и Pop-Under – эти виды интернет-рекламы (всплывающие окна) имеет плохую репутацию, но по какой-то причине Pop-up окно все-таки остается востребованным.

Работают всплывающие окна следующим образом: клиент сайта открывает интересующий его текст, который вдруг перекрывает Pop-Up или Pop-Under окно.

Чтобы убрать его с экрана надо нажать на крестик (×) в углу такого окна, который, кстати, очень трудно обнаружить или он вообще не закрывает окно, а отправляет на страницу рекламодателя. В основном, клиент оставляет не только саму страницу, но и сайт, на который он зашел сначала.

9) Электронная рассылка

Рассылка писем подписчикам до сих пор оправдывает свою популярность.

Есть 2 вида рекламодателей, которые используют e-mail для рекламы:

  • Продавцы товаров/услуг, клиентом которых является пользователь;
  • Владельцы информационного бизнеса, которые по электронной почте продвигают свои продукты и услуги.

Настроить автоматическую рассылку писем своим подписчикам поможет спеціалізуючіся на этом сервисы. При этом для создания доверительных отношений с каждым подписчиком возможное проставления их имен в письмах.

10) Тематические площадки

Это форумы и блоги, доски объявлений, группы соцсетей, крупные порталы и др. Так как на таких сайтах собираются люди с определенным кругом интересов, то и реклама должна быть предельно точно настроена.

Однако этот вид продвижения имеет свои трудности:

  • очень сложная работа – соответствующую группу надо найти, зарегистрироваться там и активно писать сообщения;
  • нельзя выставлять рекламу открыто;
  • много ресурсов, где имеют место быть рекламные посты, накладывают на них ограничения по количеству за установленный отрезок времени.

Такой способ актуален лишь для единичных продуктов, на продвижение которых не жалко потратить много времени и сил.


После рассмотрения всей десятки самых интересных и популярных видов рекламы стоит вспомнить о том, какие из них являются наиболее эффективными, и как соотносится стоимость различных способов продвижения. Для наглядности сведем в таблицу основные параметры каждого вида интернет-рекламы.

Сравнительная таблица видов интернет-рекламы и их характерные черты:

№ п/пВид рекламыЦенаСтепень попадания в целевую группуРезультативность
1Контекстнаянизкая ✅ высокая ✅высокая ✅
2Тизернаянизкая ✅очень низкаяочень низкая
3Баннернаявысокая ❎среднийнизкая ❎
4В соцсетяхсреднийочень высокая ✅высокая ✅
5Таргетированнаясреднийвысокая ✅высокая ✅
6Мобильнаясреднийсреднийвысокая ✅
7Видеоролики на YouTubeсреднийсреднийвысокая ✅
8Всплывающиенизкая ✅низкая ❎высокая ✅
9С помощью электронной почтынизкая ✅высокая ✅высокая ✅
10Для тематических сайтовбесплатно ✅ точная ✅низкая ❎

Преимущества рекламы в Интернете

Прогнозируемый результат

Реклама в сети Интернет - едва ли не единственный вид рекламы, где результат кампании может быть спрогнозирован еще до ее начала. Для этого существует масса самых различных механизмов, работающих в реальном времени - как для прогнозов, так и для отслеживания результатов.

Оптимизация кампании в реальном времени

Механизмы настройки интернет-рекламы простые, поэтому разместить рекламу в Интернете не составит больших трудностей. При этом рекламную кампанию в интернете можно быстро и безболезненно скорректировать, чтобы увеличить ее эффективность. В то же время с помощью Интернет-рекламы можно решать любые маркетинговые задачи: от имиджевых до продающих.

Богатый выбор рекламных инструментов

Инструментов рекламы через Интернет очень много. К наиболее распространенным относятся: контекстная реклама, social media marketing и реклама в социальных сетях, відеомаркетинг, медийное размещение, email маркетинг и рассылки в мессенджерах, мобильный маркетинг, размещение на торговых площадках Яндекс.Маркет и Google Products и много других каналов привлечения посетителей. Все они могут быть использованы отдельно или же скомбинированы в зависимости от поставленной рекламодателем цели. Появление новых инструментов рекламы в Интернете - это непрерывный процесс, поскольку "высокие технологии" рекламного бизнеса развиваются постоянно, а рекламодатели проявляют огромный интерес к новых эффективных способов привлечения клиентов.

Эффективное использование рекламного бюджета

В зависимости от целей рекламной кампании, рекламодатель может выбрать наиболее эффективную стратегию использования рекламного бюджета. Так, для того чтобы рассказать о новом продукте или бренде наибольшему количеству пользователей, выбирают стратегию с оплатой за показы. Здесь не имеет большого значения переход по рекламному объявлению, главная задача проинформировать пользователя о товаре. Если же рекламодателю необходимо привлечь посетителей на сайт для совершения целевого действия (напр., генерации заявки или заказа), здесь поможет выбор стратегии с оплатой за переход (клик) или за целевую действие. Таким образом, деньги рекламодателя тратятся только тогда, когда потенциальный клиент кликнул по ссылке и перешел на рекламируемый сайт или же совершил целевое действие.

Точное попадание в целевую аудиторию

Размещение рекламы в интернете при продуманной работе маркетолога обеспечивает стабильный поток потребителей, настроенных на заявку или покупку. Это происходит благодаря точности попадания в целевую аудиторию. В интернет рекламе существует масса способов сегментировать аудиторию.

Например, почти всегда можно настроить геотаргетинг - показ рекламы только в определенных городах и странах (или в радиусе от определенных географических координатах), установить ограничения по полу, возрасту или времени показа объявлений. Наконец, с этой задачей неплохо справляется и сама контекстная реклама — так как она «реагирует» на целевые поисковые запросы, то с помощью правильного набора слов можно «нацелить» рекламу на определенную группу пользователей.

Параметры измерения эффективности онлайн - рекламы

Как уже говорилось ранее, одним из несомненных преимуществ продвижения продуктов в Интернете является возможность точного измерения эффективности использования каждого отдельно взятого площадки или объявления.

1) CTR

CTR (от англ. click-through rate) - это главный показатель результативности рекламы. Коэффициент CTR является соотношением числа показов объявления к числу активных действий, осуществленных клиентом.

CTR выявляет совокупность клиентов, которые проявили заинтересованность представленной рекламой, и перешли по ссылке, чтобы узнать детали.

Например, баннерная реклама будет на глазах у всех посетителей. Вследствие этого CTR держится на уровне 1%. А вот с контекстной рекламой высоким результатом будет тот, при котором этот коэффициент превысит 20-30%.

2) CPM и CPC

— цена за тысячу показов)

Еще рекламодателям сети интернет важно знать параметры, которые устанавливают бюджет рекламной кампании, это CPM и CPC.

CPM (от англ. Cost-Per-Thousand (M - римская цифра) - цена за тысячу показов.

Рекламодатель по данной модели оплачивает число показов своей рекламы. Как правило, расчет ведется в тысячах просмотров.

CPC (от англ. cost per click) - цена клика, то есть сумма, которую платит рекламодатель контекстной системе за 1 клик по объявлению, осуществленный клиентом.

Способ ценообразования CPM используют, если:

  • площадка для рекламы имеет аудиторию с четкой направленностью на представленный продукт;
  • большая текучка посетителей сайта;
  • рекламодатель убежден в большом количестве кликов.

Более популярным способом ценообразования считается стратегия CPC, иначе – плата за каждый клик. Здесь только действительно работающие методы продвижения рекламного продукта.

Как разместить рекламу в Интернете - 2 варианта привлечения клиентов на сайт

Запускать двигатель рекламы можно как самостоятельно, так и с помощью специалистов, имеющих опыт в этом нелегком деле. Ниже рассмотрим более подробно 2 варианта размещения рекламы для поиска покупателей товара или услуги.

Вариант 1. Своими силами (бесплатно)

Найти место для онлайн-рекламы можно как на своих страницах, например, как в соцсетях, так и на всевозможных форумах, страницах с соответствующей тематикой, досках для объявлений.

Правила подачи рекламы:

  • только достоверная информация;
  • никакой враждебности и навязчивости;
  • длительное доверительное общение с потенциальными покупателями;
  • правильный выбор площадки с соответствующей тематикой и большой аудиторией.

Помните, от вас нужна непрерывная работа, которая восполнит отсутствие рекламного бюджета.

Вариант 2. Силами специалистов (платно)

Если бюджет позволяет, то насыщение рекламой своего сайта лучше поручить профессионалам своего дела, таким как:

  • Фрилансеры, которые имеют заработок на рекламе в интернете. Здесь можно обойтись малыми финансовыми вливаниями, но есть вероятность попасть на SEO-специалиста, который не справится с поставленной задачей.
  • Рекламные агентства, которых появилось немало. Цены у них выше, но и результат они гарантируют, так как имеют серьезный опыт.

Заключение

Во всемирную сеть ежедневно заходят миллионы пользователей, которые являются потребителями различных товаров и услуг. При грамотно настроенной рекламной кампании в интернете вы можете существенно поднять свои продажи за счет привлечения качественных лидов.

В любом случае надеемся, что данная статья окажется вам полезна. Спасибо за уделенное время. Удачи Вам в начинаниях и успешной рекламной кампании! До новых встреч!


📌 Сергей Косенков

Автор финансового журнала «БизнесКіт.сом», в прошлом руководитель известного smm-агенства. В настоящее время коучер, интернет-предприниматель и маркетолог, инвестор. Рассказываю: как эффективно управлять личными финансами, выгодно их приумножать и больше зарабатывать.

На страницах сайта Вы найдете много полезной для себя информации.


Добавить комментарий



Обновить